Détournés ! – Épisode #2
Deepfakes au Met Gala 2024 : quand l’IA trompe des millions d’internautes
Le Met Gala, événement caritatif organisé chaque année par Vogue au Metropolitan Museum of Art de New York, attire l’attention de centaines de millions de personnes sur les réseaux sociaux. C’est précisément cette visibilité massive, et cette habitude de scruter chaque tenue sur le tapis rouge, qui a permis à des images entièrement générées par intelligence artificielle de tromper le monde entier en mai 2024, y compris la propre mère de l’une des victimes de ce détournement.
Contrairement aux autres cas de notre série, cette affaire n’implique aucune intention financière malveillante. Elle illustre pourtant à quel point des contenus synthétiques, même créés sans volonté de nuire, peuvent semer la confusion à très grande échelle.
Fausses images IA au Met Gala 2024 : comment des deepfakes ont envahi le tapis rouge
Katy Perry, Rihanna, Selena Gomez : des célébrités « présentes » sans y être
Le 6 mai 2024, alors que le Met Gala se déroule sous le thème « The Garden of Time », Katy Perry – absente car en tournage – publie sur Instagram deux photos d’elle-même sur les marches du musée, vêtue d’une robe démesurée couverte de roses. Légende : « Je n’ai pas pu aller au Met, je devais travailler. »
Le problème : ces photos n’existent pas. Elles ont été générées par intelligence artificielle. Leur réalisme est tel que sa propre mère, Mary Perry, lui envoie un message pour la féliciter de sa tenue. Katy Perry lui répond publiquement : « Lol maman, toi aussi tu t’es fait avoir par l’IA, attention ! »
Le phénomène ne s’arrête pas là. Des images deepfake représentant Rihanna et Selena Gomez sur le tapis rouge circulent massivement sur X (ex-Twitter), alors qu’aucune des deux artistes n’a assisté à l’événement. Une publication montrant une « Rihanna » en robe florale abstraite cumule plusieurs millions de vues avant qu’une note de communauté n’indique que le contenu est généré ou modifié numériquement. Certains internautes, confrontés aux preuves, persistent à défendre l’authenticité des images.
Deepfakes et confiance visuelle : une menace qui dépasse les célébrités
De Taylor Swift au Met Gala : l’escalade des contenus synthétiques en 2024
Le cas du Met Gala 2024 survient quatre mois seulement après un épisode autrement plus grave : en janvier 2024, une fausse image à caractère pornographique de Taylor Swift générée par IA avait été vue 47 millions de fois sur X avant d’être supprimée.
Ces deux affaires, de nature très différente, partagent un même constat : il devient de plus en plus difficile de distinguer un contenu authentique d’une fabrication, même pour un œil familier, comme celui d’une mère regardant une photo de sa propre fille.
Si une intelligence artificielle peut tromper l’entourage direct d’une célébrité, elle peut tout aussi facilement produire une fausse déclaration, un faux communiqué ou une fausse apparition publique pour n’importe quelle organisation ou personnalité publique.
Notre série « Détournés » documente cette même dynamique appliquée à des fins plus directement malveillantes, comme dans le cas de Jeff Bezos, visé par une vague de fausses informations.
Certification de contenu : la réponse à l’érosion de l’authenticité numérique
Sans preuve d’authenticité constituée à la source, n’importe quel contenu visuel peut prétendre représenter n’importe qui, n’importe où.
La certification de contenu répond précisément à cet enjeu : elle garantit qu’une image ou une publication authentique reste vérifiable et clairement distincte de toute fabrication ultérieure, qu’elle soit malveillante ou simplement virale.
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